Völker Tiefbau 2019
Kunde
Die Völker Tiefbau GmbH schaut auf eine über 100-jährige Unternehmenstradition zurück, in der sich das Familienunternehmen zum regionalen Bauspezialisten für u. a. Leitungstief-, Kabel- und Industriebau mit gut 70 Mitarbeitern entwickelt hat.
Aufgabe
Rebranding der Marke Völker Tiefbau nach erarbeiteter Copy Strategie
Die Arbeitsergebnisse von Völker Tiefbau sind im Endeffekt praktisch nicht sichtbar. Tiefbau findet eben jenseits der Oberfläche statt. Zudem benötigen die Arbeitsprozesse eine attraktive und gleichzeig authentische Inszenierung. Wichtig ist auch, dass der Wert von Tiefbauarbeiten für die Gesellschaft und die Region klar an Externe ‒ Stakeholder, Kooperationspartner, Kunden, Anwohner und die Öffentlichkeit ‒ sowie an die eigene Mitarbeiterschaft und potentielle Arbeitnehmer, bzw. Auszubildende kommuniziert wird.
Umsetzung
Fundament des Rebrands ist eine Copy Strategie um u. a. die Positionierung am Markt, Wettbewerb, Tonalität und den Customer Benefit herauszuarbeiten. Darauf aufbauend leiteten wir Markenwerte ab und optimieren konzeptionell die Markenwelt von Völker Tiefbau. Das Rebrand fokussiert den Webauftritt und die gesamte Geschäftsausstattung sowie die Bewerbung der Fahrzeugflotte und des Firmengebäudes. Außerdem ist der gesamte Content redaktionell und grafisch aktualisiert worden. In enger Zusammenarbeit mit unserem langjährigen Kooperationspartner André Loessel entstand eine umfangreiche Motivwelt, die auch als Stockbilder in verschiedensten Medien eingesetzt authentisch werden kann.
Nutzen
Die Völker Tiefbau GmbH erzählt mit dem Rebrand die eigene Story nachvollziehbar und attraktiv. Neben einer klaren Markenbotschaft werden jetzt auch Recruitment und Retention mit dem Rebrand konzeptionell in die Kommunikation von Völker Tiefbau aufgenommen. Die Welt und vor allem der gesellschaftliche Nutzen der Tiefbauarbeiten werden mit diesen ersten unternehmenskommunikativen Steps intern wie extern bewusst gemacht.
»Die Story von Völker Tiefbau und was uns ausmacht erzählen wir mit der neugestalteten Marke deutlich präziser. Attraktiver präsentieren wir auch mit der neuen Website unser Familienunternehmen, unsere Mitarbeiter, Leistungen und Werte. Wichtig war uns dafür die strategische Logik, mit der wir vor allem unsere Unternehmenskommunikation und unser Markenimage positiv fördern.«
––––
Carolina Volk
Geschäftsleitung | Völker Tiefbau GmbH