Voigt & Schweitzer
Kunde
Voigt & Schweitzer ist mit 1.700 Mitarbeitern in 45 Standorten in Deutschland, Benelux und Frankreich weltweit der zweitgrößte Feuerverzinkungsspezialist und Branchenvorreiter, wenn es um den Korrosionsschutz von Stahl durch Produktmarken wie microZINQ, duroZINQ und colorZINQ geht.
Aufgabe
Entwicklung eines Brandbooks für Voigt & Schweitzer
Das 1889 gegründete Familienunternehmen vereint Tradition und Zukunftsdenken in einem: Einerseits manifestiert sich in den Leitlinien von 1995 ein fester Wertekanon, andererseits treibt das Unternehmen seit mehreren Jahrzehnten Innovationen durch eine hochgradig spezialisierte F&E sowie eine zukunftsorientierte Unternehmensführung an. Eine Branchebesonderheit ist der vor 20 Jahren eingeschlagene Weg, Produktmarken zu entwickeln. Für das Brandbook gilt es, die spezifischen Besonderheiten des Kunden, sein Selbstverständnis und seine vielfältige Markenwelt präzise und anschaulich für Kunden, Kooperationspartner und die Mitarbeiterschaft zu präsentieren.
Umsetzung
Ziel ist es, das Selbstverständnis, die Unternehmensvision und -kultur sowie die Werte eingehend mit der Markengeschichte und dem Unternehmensnutzen für Kunden und Mitarbeiter zu verbinden. Deshalb starteten wir konzeptionell mit der Gliederung und Aufarbeitung der Themenbereiche: Vision, Mission, Handeln, Mitarbeiter, Marken und Kunden. Thematisch subsumierten wir die Unternehmensbesonderheiten zu den Kapiteln. So baute sich eine klarer Themenablauf auf, der u. a. Unternehmensengagements wie Mach Dein ZINQ, Haltungen wie Alloy on demand und Unternehmensinitiativen wie Planet ZINQ passend einbettet. Besonders wichtig war es zudem, die Welt von ZINQ im Brandbook mit authentischen Bildinhalten, verständlichen Grafiken und einem klaren Design zu inszenieren.
Nutzen
Die ganze Kraft der Marke ZINQ wird verständnisvoll im Brandbook erlebbar, ebenso die Tragweite der Markenüberzeugung für Kunden, Geschäftspartner, Mitarbeiter und weitere Stakeholder. Der Nutzer des Brandbooks kann elegant in die Welt von ZINQ eintauchen, ohne allein an der Komplexität der Markenarchitektur zu scheitern.
»Ein hochinnovatives und gleichzeitig traditionsverbundenes Unternehmen wie Voigt & Schweitzer spielt mit einem Brandbook einen starken Trumpf aus: So wird der Spirit des Unternehmens und die vielschichten Handlungsimpulse verständlich, die Voigt & Schweitzer mit seiner Marke ZINO zum Branchenpionier, Impulsgeber und Vordenker entwickelt haben.«
––––
Sebastian Volk
Senior Copywriter | C4C