In|du|strie-Akzeptanzoffensive

Entwicklung einer Contentplattform für die Industrie in NW

Kunde

In der Initiative „In|du|strie – Gemeinsam. Zukunft. Leben.“ engagieren sich über 380 Industrieunternehmen. Sie zeigen seit 2011 die wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Werte der Industrie in Nord-Westfalen: Wertschöpfung, Wohlstandssicherung und Zukunftsperspektiven bei Innovationen, der Arbeitswelt und Forschung. Als Industrieland baut die Bundesrepublik auf die Kraft der Industrie, dennoch ist das Image auch negativ besetzt. Die Positivierung des Images haben sich der Förderverein der Initiative In|du|strie, die IHK Nord Westfalen und die teilnehmenden Unternehmen gemeinsam auf die Fahne geschrieben.

 

 

Aufgabe

Mit dem Webrelaunch als neue Kommunikationsbasis soll die Initiative in eine zweite Aufklärungsphase geleitet werden. Industrie und deren Unternehmen sollen attraktiv für die Zielgruppen inszeniert werden und ein modernes Industriebild präsentieren. Ein besonderes Content-Cluster soll für jüngere Menschen bereitgestellt werden, um diese jetzt in die Zielgruppenkommunikation aufzunehmen.

 

 

Die Initiative hat in den vergangenen acht Kampagnenjahren ganze Arbeit geleistet: So wurden u. a. Kongresse und Großveranstaltungen (z. B. die In|du|strie Drachenboot Cups in 2015 und 2018) durchgeführt, aber auch Industrieverbünde für die regionale Aufklärungsarbeit gegründet. Die Herausforderungen für die zweite Phase war eine Neupositionierung, um einerseits die Unternehmen an sich und andererseits eine jüngere Zielgruppe in den Fokus zu rücken.

Umsetzung

Mit dem Webrelaunch sind konzeptionelle Änderungen im Nutzen der Website durchgeführt worden: Aus der reinen repräsentativen Darstellung der Initiativenarbeit sind ist eine Content-Plattform mit klaren Contentclustern entstanden: Neben der Initiative, dem Förderverein und der Darstellung der Industrie in Nord-Westfalen lebt die Website von folgendem: Sie präsentiert nun die Welt der einzelnen Industrieunternehmen (Unternehmenscluster) in Spotlights und Unternehmensportraits mit Standortkarte, Social Media und Images. Des Weiteren eröffnet sie Recruitment-Potentiale (Ausbildungs-Cluster) mit dem Ausbildungsfinder und der Präsentation von Ausbildungsberufen der regionalen Industrieunternehmen. Direkte Kontaktmöglichkeiten zu Ansprechpartnern via E-Mail, Telefon und Messenger steigern die Convenience. Umgesetzt wurde die Website mit Craft CMS, die User Experience, die Mitgliederkommunikation (Newsletter-Modul) und die visuelle Attraktivität der Website waren konzeptionelle Schwerpunkte.

Nutzen

Die Initiative präsentiert die nord-westfälische Industrie auf neue Art und Weise: Ein modernerer Webauftritt verdeutlicht die vielfältigen Unternehmensengagements und verhilft den Industrieunternehmen, ihre Botschaften zu verbreiten. Zudem bündelt das Medium wichtige Ausbildungs- und Kontaktinformationen, um jungen Interessierten den Weg in die Industrie zu ebnen. Dies alles stärkt die Initiativenarbeit und ein positiv besetzteres Industrie-Image.

Mehr unter: Industrie-Nordwestfalen.de

»Wir beleben mit dem Relaunch die User Experience des kompletten Initiativenauftritts: Industrie wird greifbar, die Unternehmen präsentieren in den Spotlights ihre Storys und unter dem Thema Employer Recruitment werden jungen Menschen Übersicht und wichtige Hilfsmittel geboten, um relevante Informationen und Orientierung zu erhalten.«

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Simon Zeller
Senior Frontend Developer | C4C